שיווק בטיקטוק

בקצרה: טיקטוק כבר מזמן לא רק רשת של בני נוער. היא אחת הפלטפורמות החזקות ליצירת ביקוש למוצרים צרכניים, בעיקר כשהמוצר קל להדגמה בסרטון קצר. אבל טיקטוק גם מתגמלת סגנון מאוד מסוים: סרטונים שנראים כמו תוכן ולא כמו פרסומת, שמתחלפים בקצב גבוה. פרסום בטיקטוק משתלם כשיש לכם יכולת להפיק הרבה קריאייטיב, מעקב המרות תקין עם הפיקסל של טיקטוק, ויעד ברור של עלות לרכישה או לליד. בעמוד הזה נסביר למי זה מתאים, איך זה עובד ואיך יודעים אם זה רווחי.

איך טיקטוק שוברת את הרשת – וכיצד הופכים אותה למכונת מכירות? 

טיקטוק היא כיום אחת הרשתות עם זמן הצפייה הגבוה ביותר, והאלגוריתם שלה מסוגל להביא חשיפה גם לחשבונות חדשים, בלי בסיס עוקבים. אבל חשיפה לבדה לא שווה מכירות, ולכן חשוב לבנות את הקמפיין סביב יעד עסקי ומדידה.

אז איך משווקים בטיקטוק? בגדול, השיווק מתבסס על סרטונים קצרים. סרטונים מוצלחים יכולים לזכות לחשיפות גדולות מבחינה אורגנית ומבחינת הפרסום. בטיקטוק צריך לחדש ולדעת להיות יצירתי, כל מה שקשור למוזיקה והומור תופס הכי חזק. האלגוריתם יודע לזהות מה מעניין את המשתמשים, ולפי זה הוא מציג המלצות לסרטונים חדשים..

לכן חשוב להבין מה הקהל שלכם רוצה, ולעשות על זה סרטון הומוריסטי או ייחודי שמלמד כיצד לפתור את הבעיה. אחרי שצילמתם צריך לעשות עריכה מקצועית באפליקציה (או בתוכנות חיצוניות)  ולהשתמש בפילטרים הנכונים, להוסיף אפקטים, כתוביות וכל מה שנדרש על מנת ליצור סרטון שיווקי שיהפוך לוויראלי ברשת.

מכיוון שטיקטוק היא פלטפורמה שמבוססת במידה רבה על סרטונים עם שמע, לבחירת הפסקול הנכון שמלווה את הסרטון יש חשיבות רבה והיא יכולה להרים את התוכן, להכניס אותו לטרנד, ולשדרג את הסיכוי שלו להגיע לחשיפה רחבה. בנוסף, בדיוק כמו באינסטגרם, גם בטיקטוק יש משמעות גדולה לשימוש נכון בתגיות (האשטגים), שיכולים למקם את הסרטון בהקשרים הנכונים ולהגביר את הסיכוי שלו להיתפס בעיני הקהל הרלוונטי.

איך עובד הפרסום הממומן בטיקטוק?

קידום ממומן בטיקטוק עובד דרך מנהל המודעות (TikTok Ads Manager), בדומה לפייסבוק. תחילה בוחרים יעד (תנועה, לידים, המרות וכו'), מגדירים קהל לפי תחומי עניין, גיל, מיקום ועוד, ומעלים סרטון איכותי עם קריאייטיב מנצח שיקודם בפיד. האלגוריתם מציג את המודעה לקהל הרלוונטי בזמן הנכון. המחיר משתנה לפי תחרות וקהלים, ומתחיל מכמה עשרות שקלים ביום. קמפיינים חכמים שעברו אופטימיזציה יכולים להביא תוצאות גם בתקציבים קטנים, וזה בדיוק מה שאנחנו עושים.

למה כדאי לפרסם בטיקטוק?

יש רגעים שבהם צריך לעצור ולשאול: איפה הקשב של הקהל שלי באמת נמצא? היום, התשובה היא ברורה – בטיקטוק.

לא כי כולם שם סתם גוללים, אלא כי האנשים שם מרוכזים. הם צמאים לרגש, לסיפוק או לסיפור טוב. הם באים לשם כדי להרגיש משהו, וזו בדיוק ההזדמנות שלך לפרוץ את חומת הציניות של הרשת, ולתפוס אותם בדיוק ברגע שהם מוכנים להקשיב.

טיקטוק לא עוד רשת חברתית. זו מערכת דינאמית שמבינה את התנהגות הגולשים, לא רק נתונים. אם יש לך מסר חד, אותנטי, אמיתי האלגוריתם שלה ייקח אותו הכי רחוק שהוא יכול להגיע. לא צריך תקציבי עתק. צריך להבין איך לספר סיפור שיזרום בקצב הנכון, בשפה הנכונה, ובפורמט שהרשת הזו אוהבת.

מה שטוב עוד יותר? שם לא משנה אם אתה מותג ענק או יוצר מהספה בסלון. אם אתה טוב אתה עולה. נקודה. הקהל בטיקטוק לא מתעניין בשמות, הוא מתעניין במה שמרגיש נכון. וזה בדיוק המקום שבו נרצה להיות!

איך לשווק בטיקטוק כמו מקצוענים? 5 טיפים לפרסום מנצח

3 השניות הראשונות קובעות אם אתה ויראלי או שקוף

טיקטוק הוא לא מקום לסיפורים ארוכים. המשתמשים מחליקים הלאה אם לא תפסנו אותם מיד. תפתח עם פריים מסקרן, פתיח מפתיע או טקסט שזורק שאלה ישר לפנים. תגרום להם לעצור ואז תספר את הסיפור.

“למכור בלי למכור” – הכוח של תוכן שיווקי שנראה כמו תכנית בידור

הסוד הוא לפרסם בלי שזה ירגיש כמו פרסומת. המשתמשים לא מחפשים מודעות הם מחפשים תוכן שמעניין, מבדר או נותן ערך. כשאתה נותן פתרון לבעיה, חושף טיפ לא מוכר, או מצחיק את הקהל אתה מקבל את הקשב שלהם בלי לבקש. ומשם אפשר גם למכור.

תשתול את המסר בתוך טרנד ותרכב על הגל

לא כל טרנד מתאים לכל מותג. אבל כשאתה בוחר טרנד נכון כזה שמתחבר לערכים ולמוצר שלך אתה לא רק גולש על החשיפה של הפלטפורמה, אתה מצטרף לשיחה שכבר מתרחשת. וזה עושה הבדל עצום לאלגוריתם וגם לאמינות שלך מול הקהל.

קריאה לפעולה שגורמת להם לרצות עוד ולא לברוח

בסוף כל סרטון, אל תזרוק סתם "לחצו כאן". תבנה נרטיב שמוביל לפעולה כמו מדרגה אחרונה במדרגות שלקחת אותם בהן. אם נתת ערך, הזמן אותם ללמוד עוד. אם הצגת מוצר, הדגש את הבידול והנעה לפעולה בצורה רגשית. הכל חייב להרגיש טבעי, לא דוחף.

אל תתאהב בקריאייטיב – תתאהב במה שמביא תוצאות

היופי בטיקטוק הוא שהכול מדיד. כמה זמן צפו? מתי נטשו? מה הוביל לקליקים? ואיפה קרה ה-conversion? כשאתה עוקב אחרי הדאטה ולומד ממנו אתה לא יורה בחושך, אתה בונה מנוע של תוכן שיווקי שלא רק נראה טוב הוא מוכיח את עצמו במספרים.

איך מודדים פרסום בטיקטוק

צפיות, לייקים ושיתופים הם מדדי עזר בלבד. מה שקובע אם הקמפיין משתלם הוא עלות לרכישה או לליד ו־ROAS (החזר על הוצאות הפרסום). לשם כך מתקינים את הפיקסל של טיקטוק, מגדירים אירועי המרה ומשווים את התוצאות מול ערוצים אחרים, למשל פרסום ממומן במטא. אם עלות הרכישה בטיקטוק גבוהה מהרווח מלקוח, צריך לשנות קריאייטיב או קהל לפני שמגדילים תקציב. להרחבה על המדדים החשובים קראו את המדריך שלנו למדדי שיווק דיגיטלי (KPIs).

קריאייטיב הוא הדלק של טיקטוק: כדאי להכין כמה גרסאות של כל סרטון ולהחליף אותן בקצב קבוע. אפשר להיעזר בשיווק בטיקטוק עם בינה מלאכותית ובשירותי עיצוב גרפי כדי לייצר יותר וריאציות בפחות זמן.

למה כדאי לכם לפרסם בטיקטוק עם ויראלי?

בויראלי אנחנו לא סתם מעלים סרטונים, אנחנו יוצרים תוכן שטס באלגוריתם ומביא תוצאות. עם מעצבת גרפית שמבינה טרנדים, כותבי תוכן שיודעים לשכנע, ומנהלי קמפיינים שמודדים כל צפייה וממירים אותה לפעולה, אין לנו ספק שנוכל לספק לכם תוצאות שיווקיות יותר ממדהימות.

פרסום סרטונים בטיקטוק זה משחק של דיוק, קצב ורגש ואנחנו יודעים בדיוק איך לשחק אותו נכון.

שוקלים לפרסם בטיקטוק? בשיחת ייעוץ נבדוק אם הקהל שלכם נמצא שם ואם יש לכם את הקריאייטיב שהפלטפורמה דורשת, לפני שמשקיעים תקציב. לתיאום שיחת ייעוץ