בואו נודה על האמת – עולם האופנה הוא כנראה הזירה הכי צפופה, רועשת ותחרותית שיש היום בדיגיטל. זה כבר לא מספיק שיש לך את העיצובים הכי יפים, את הבדים הכי איכותיים או את הקונספט הכי מקורי. אם הקהל לא עוצר את הגלילה (Scroll) בדיוק על הפוסט שלך, המותג שלך פשוט שקוף.
אנחנו פוגשים המון בעלי מותגי אופנה מוכשרים שנופלים בדיוק בנקודה הזו: יש להם מוצר זהב ביד, אבל השיווק שלהם בנאלי.
אז איך שוברים את תקרת הזכוכית? איך גורמים ללקוחה לא רק לעשות לייק, אלא להוסיף לעגלה ולשלם? הנה כל מה שאתם צריכים לדעת על שיווק דיגיטלי למותגי אופנה בעידן החדש.
1. ויז'ואל זה החיים (אבל לא רק תמונות יפות)
באופנה, העין קונה. זה ה-Basic. אבל היום, תמונה יפה של דוגמנית בסטודיו זה כבר לא מספיק. הקהל שלכם מחפש אוטנטיות.
-
וידאו הוא המלך: טיקטוק ורילס (Reels) באינסטגרם הם לא "בונוס", הם החמצן של המותג. האלגוריתמים מקדמים בטירוף סרטונים קצרים, דינמיים, שמראים את הבגד בתנועה, על גוף אמיתי, בסיטואציות יומיומיות.
-
לייפסטייל אמיתי: במקום רק פקשוטים (תמונות מוצר על רקע לבן), אנחנו רוצים למכור את ה"חלום". איך זה מרגיש ללבוש את השמלה הזו? לאן הולכים עם החליפה הזו? השיווק חייב לספר סיפור.
2. ה-Game Changer החדש: שיווק מבוסס AI
כאן אנחנו נכנסים לתמונה עם יתרון לא הוגן. בעוד שרוב המשווקים עדיין עובדים בשיטות של 2020, אנחנו משלבים כלי בינה מלאכותית (AI) כדי להזניק מותגי אופנה.
איך זה עוזר למותג שלכם?
-
פרסונליזציה ברמה אחרת: התאמת המסר השיווקי בדיוק למה שהלקוחה מחפשת.
-
חיזוי טרנדים: אנחנו יודעים לזהות מה הולך "להתפוצץ" עוד לפני שזה קורה ולהכין את הקמפיינים בהתאם.
-
קופירייטינג וכותרות ממגנטות: שילוב של יצירתיות אנושית עם דיוק של מכונה כדי ליצור מודעות שאי אפשר להתעלם מהן.
3. גוגל שופינג ו-PPC: לתפוס אותם בדיוק כשהם מחפשים
נכון, אינסטגרם בונה את המותג, אבל גוגל הוא המקום שבו הלקוחות שולפים את הארנק. כשמישהי מחפשת "שמלת ערב שחורה מידי" או "נעלי סניקרס טבעוניות", המותג שלכם חייב להיות שם ראשון.
שיווק ממומן בגוגל (PPC) למותגי אופנה דורש אסטרטגיה חכמה של Retargeting (שיווק מחדש). מכירים את זה שנכנסתם לאתר, ראיתם חולצה ולא קניתם, ואז היא "רדפה" אחריכם לכל מקום? זה בדיוק מה שאנחנו עושים, אבל בצורה חכמה, לא מציקה – וממירה.
המיתוג: הנשמה של העסק
לפני ששופכים תקציב על מודעות, חייבים לוודא שהיסודות חזקים. מיתוג נכון הוא לא רק לוגו. הוא הטון שבו אתם מדברים עם הלקוחות ("היי אהובה" או "שלום רב"?), הצבעים שמשדרים את ערכי המותג, והחוויה באתר.
ב-ויראלי, אנחנו לא רק "מריצים קמפיינים". אנחנו מסתכלים על המותג שלכם ב-360 מעלות. אם האתר לא נוח, או שהמסר לא ברור – אנחנו נתקן את זה לפני שנביא את הטראפיק.
למה דווקא ויראלי? כי אנחנו מדברים אופנה שוטפת
יש הרבה סוכנויות דיגיטל, אבל מעטות מבינות את הניואנסים של עולם האופנה. אנחנו יודעים:
-
איך לצלם ולערוך תוכן שיוצר FOMO (פחד מהחמצה).
-
איך לנהל קמפיינים שמחזירים את ההשקעה (ROAS חיובי וגבוה).
-
איך להשתמש בטכנולוגיות הכי חדשות כדי להשאיר אתכם צעד אחד לפני המתחרים.
אנחנו לא מאמינים ב"זבנג וגמרנו". אנחנו בונים לכם מכונה משומנת שמכניסה לקוחות חדשים כל יום, כל היום.
מוכנים להפציץ את החנות בלקוחות?
אם אתם מרגישים שהמותג שלכם שווה יותר ממה שהוא מוכר כרגע, הגיע הזמן לעלות רמה. בואו ניקח את הסטייל שלכם ונהפוך אותו לויראלי.
השאירו פרטים כאן למטה לשיחת ייעוץ קצרה (ולא מחייבת), ונבדוק יחד איך אנחנו מקפיצים את המותג שלכם לליגה של הגדולים.