אני רוצה לדעת

סיליבוס

1. יסודות שיווק בדיגיטל
  - מה זה אומר שיווק בדיגיטל ואיך זה שונה משיווק מסורתי?
  - מושגים – מילון מושגים
  - איזה ערוצי שיווק יש בשיווק בדיגיטל ואיזה יש בשיווק מסורתי?
  - יתרונות/וחסרונות שיווק מסורתי מול שיווק בדיגיטל
  - מה ההבדל בפעילות ל"תגובה ישירה" (Direct Response) לעומת פעילות לחיזוק המודעות למותג (Brand Awareness)
  - מה זה אומר ומה ההבדל בין B2B ל-B2C
  - סרטונים: Digital Marketing 101 (A Beginner’s Guide To Marketing)
2. הבנה עסקית – מה זה עסק ואיך עסקים יכולים למנף את הפעילות שלהם בעזרת הדיגיטל
  - מה זה עסק? (הבנת סוגי העסקים הנפוצים: שירות / מוצר)
  - הבנת היעדים העסקיים של העסק (KPIs)
  - איזה מדדים יש לעסק – לידים? מוצרים? שווי עסקה? ממוצע % סגירה? שווי לקוח?
3. אסטרטגיה שיווקית –
  - מה זה אומר?
  - איך מכינים אסטרטגיה שיווקית?
  - הבנה של המשפך השיווקי בעידן הדיגיטל והניו מדיה
  - מה ההבדל בין טקטיקה לאסטרטגיה?
  - תכנון ומחקר –
    - מחקר שוק וקהלי היעד
    - יצירת פרסונות – עדיף על סמך לקוחות קיימים
    - מחקר מתחרים
    - מחקר מילות מפתח – אורגני / ממומן
4. קידום ממומן – PPC
  - ההבדלים בין רשתות הפרסום הגדולות בעולם
  - איך בוחרים פלטפורמה
  - הפלטפורמות המובילות:
    - גוגל – חיפוש
    - יוטיוב – סושיאל וידאו
    - פייסבוק – סושיאל
    - אינסטגרם – סושיאל (אותה מערכת של פייסבוק)
    - לינקדאין – סושיאל מקצועי
    - טוויטר – סושיאל
    - טיקטוק – סושיאל וידאו
    - טאבולה – נאטיב (מאמרים ואתרי חדשות)
    - אאוטבריין – נאטיב (מאמרים ואתרי חדשות)
  - הטמעות ומעקב מדויק
  - אפשרויות ויכולות טרגוט וסגמנטציה
  - איך מביאים תוצאות לעסקים בעזרת שיווק ממומן בדיגיטל
5. קידום אורגני – SEO
6. אנליזה
  - חשיבות ה-UTM
7. ניהול ובניית אתרים

קריאטיב וקופירייטינג

כתיבה שיווקית
- עקרונות לכתיבת מודעות חזקות
- הנעות לפעולה
- מילות מפתח חזקות לשימוש במודעות
- זיהוי היתרונות של
עיצוב שיווקי
בניית אתרים ועולם ה-WEB –
בחלק זה בקורס לומדים את כל מה שקשור לעולם בניית האתרים, WEB, מערכות ניהול תוכן מובילות, מערכות למסחר אלקטורני ובניית אתרים בממשק וורדפרס.
1. בחירת אחסון ודומיין – איך בוחרים דומיין וסיומת נכונה
  - רשמים מומלצים לרכישת דומיין בארץ ובעולם
  - חברות אחסון מומלצות – וחבילות אחסון נפוצות (אחסון שיתופי מול VPS)
  - פקטורים חשובים בבחירת חברת אחסון
2. מה זה CMS – Content Management System
  - ההבדלים בין מערכות קוד פתוח אל מול מערכות קוד סגור
  - יתרונות וחסרונות וסקירה של המערכות המובילות בעולם
  - WIX או WORDPRESS
  - מערכות לבניית חנויות מסחר – שופיפיי, מג'נטו ועוד
  - סקירה על מערכת ניהול התוכן המובילה בעולם וורדפרס
    - תבניות – לימוד מעמיק של התבניות המובילות בארץ ובעולם
    - אלמנטור – הבילדר המוביל בישראל – איך ניתן לבנות אתר שלם ואפילו דפי נחיתה באמצעותו
    - תוספים – חיפוש, הורדה והתקנה של תוספים מומלצים – מעבר על רשימת התוספים המומלצים
    - ווקומרס – התוסף שהופך כל אתר וורדפרס לחנות – התקנה והדרכה מעשית
    - תוספים המשפרים את רמת האבטחה באתר
    - תוספים לשיפור מהירות הטעינה של האתר
    - תוספים לשיפור אחוזי ההמרה באתר CRO
    - תחזוקה וניהול תוכן באתרי אינטרנט
קידום אורגני במנועי חיפוש SEO
- מבוא לאלגוריתם ומנועי חיפוש – איך עובד מנוע חיפוש בדגש על גוגל
- מה מאפיין את תהליך העבודה בקידום אורגני
- היכרות עם מערכות לניהול תהליכים בקידום אורגני SEO
- סוגי תכנים מומלצים להעלאה
- מחקר מילות מפתח – הכרת הכלים המובילים בעולם למחקר מילות מפתח – Google Adwords , Semrush , Ahrefs
- גיבוש רשימת ביטויים לקידום אורגני באתר האינטרנט.
- סדנא מעשית במחקר מילות מפתח
- בניית עץ אתר
- פקטורים באופטימיזציה ON PAGE
  - מהם הגורמים המשמעותיים בקידום אורגני בכל הקשור למה שקורה באתר
  - מושגי בסיס כמו תגי מטא, כותרות, 1H, צפיפות מילות מפתח, תגי ALT לתמונות
  - היררכית קישורים באתר
  - מבנה התפריט באתר
  - חשיבות הקישורים הפנימיים באתר לקידום אורגני
  - הקמת בלוג באתר וחשיבותו בקידום אורגני
  - פקטורים באופטימיזציה OFF PAGE
  - איך גורמים לגוגל להבחין באתר שלנו ולדרג אותו כמה שיותר גבוה בביטויים שלנו
  - איך בונים פרופיל קישורים מנצח לאתר שלנו
  - מהיכן משיגים את ההמלצות והקישורים הרלוונטיים לקידום האתר
  - עבודה מול בלוגרים ובעלי אתרים חיצוניים
  - קונסולת החיפוש של גוגל Google Search Console
  - עבודה נכונה עם הכלי המתקדם ביותר של גוגל לניתוח העבודה האורגנית באתר
  - הוצאת דוחו"ת וסטטיסטיקות והבנה של הנתונים במערכת
  - עבודה עם כלים מתקדמים בתוך המערכת
  - אינדוקס יזום של האתר
  - עבודה עם כלי מדגיש הנתונים
    גוגל לעסק שלי Google my Business
  - הקמת פרופיל עסקי בגוגל לעסק שלי
  - הנעת הקידום האורגני של האתר באמצעות כרטיס העסק בגוגל לעסק שלי
  - הפיכת כרטיס העסק בגוגל לעסק שלי למקור ללידים וטלפונים עבור האתר שלכם
  - בניית אסטרטגיית עבודה בגוגל לעסק שלי
  - אסטרטגיה בהשגת ביקורות חיוביות
    העלאת תוכן ופוסטים בעמוד + הוספת תמונות ומילות מפתח רלוונטיות
- קידום לוקאלי Local SEO
  - קידום עסקים מקומיים בפייסבוק
  - בניית אסטרטגיה פרסומית לחנויות מקומיות
  - מחקר מילות מפתח לקידום לוקאלי
  - בניית אתר אינטרנט מותאם לקידום מקומי
  - בניית פרופיל קישורים רלוונטי לחנויות מקומיות
  - קידום מילות מפתח עם התייחסות לוקאלית
גוגל אנליטיקס
- התקנה והטמעה של קוד המעקב של גוגל אנליטיקס
- פתיחת נכסים ותצוגות בהתאם לדרישות הלקוח
- הבנה מעמיקה של הדוחו"ת המופקים במערכת
- חיבור גוגל אנליטיקס לכלים נוספים לשדרוג יכולות המערכת
- עבודה עם אירועים Eventsויעדים Goals למדידה מדויקת של התוצאות באתר
- הפקת דוחות במערכת לפי חתכים מדויקים
- גוגל תג מנג'ר
- התקנה ועבודה עם הכלי המתקדם ביותר של גוגל למעקב
- מעקב המרות באמצעות גוגל תג מנג'ר
- מעקב אחר אירועים באתר כמו לחיצות על קישור
- הקפצת קודים, פיקסלים והודעות בזמן אמת לגולשים לפי כללים
- קידום ממומן גוגל אדוורדס PPC
- רשת החיפוש
- רשת החיפוש מול רשת המדיה
- סוגי מודלים בתמחור במערכת גוגל
- אדוורדס – לפי קליק, לפי חשיפות, המרות וכדומה
- תכנון מסע פרסום בצורה נכונה במערכת
- מבנה חשבון בגוגל אדוורדס
- השפעת ציון האיכות ודירוג המודעה על הצלחת הקמפיין
- פירוט ולימוד מעמיק של ציון האיכות ומרכיביו
- טיפים לכתיבת מודעות וחלוקה נכונה של קבוצות המודעות בקמפיין
- מודעות מתקדמות – טקסט דינמי, ספירה לאחור, מודעות דינמיות ועוד
- שימוש בטכניקות מתקדמות של התאמות להצעות מחיר לפי סוג מכשיר, מיקום גיאוגרפי, שעות ביום ועוד
- מחקר מתחרים בגוגל אדוורדס – דו"ח מדדי מכירה פומבית
- כלים לתכנון ובניית קמפיין ברשת החיפוש וברשת המדיה
- מחקר מילות מפתח לרשת החיפוש
- סוגי התאמות למילות מפתח והפשעתן על הקמפיין
- הגדרת יעדים למסעות הפרסום בצורה נכונה ומדויקת
- הגדרות תקציב ותמחור לקמפיין
- אסטרטגיות במתן הצעות מחיר בקמפיין
- הקמה וכתיבה של תוספי מודעות
- המרות ולידים – הקמת מעקב מתקדם ומדויק אחרי המרות, לידים, השארת פרטים וחיוג טלפוני מהקמפיין
- ROI החזר השקעה על הקמפיין
- שיווק מחדש Remarketing – בניית מסע פרסום לשיווק מחדש (שיווק רודף לקוח)
- אופטימיזציה לקמפיינים ברשת החיפוש
- הורדת עלויות לקליק בקמפיין
- רשת המדיה בגוגל GDN
- מחקר מתחרים ומחקר שוק בטרם הקמת קמפיינים ברשת המדיה
- הקמת קמפיין ברשת המדיה לפי סוג
  - הפילוח המתאים – מיקוד לפי מיקומים, מיקוד לפי הקשר, מיקוד לפי נושאים, Remarketing, מין וגיל
- שימוש בקוד המעקב של גוגל להקמת קמפיינים לשיווק מחדש
- אופטימיזציה לקמפיינים ברשת המדיה
- שימוש במילות מפתח שליליות ואי הכללה
- שימוש בכלים של גוגל ליצירת מודעות מדיה עשירות HTML5
- מדידת המרות והצלחה בקמפיינים ברשת המדיה
- קמפיינים ביוטיוב YOUTUBE
- בניית קמפיין CPV ביוטיוב
- ההבדלים בין המיקומים השונים בקמפיין יוטיוב
- סוגי מודעות אותן ניתן לקבל ביוטיוב
- איך משלבים קמפיין יוטיוב בתוך קמפיין פרסומי כולל
- סוגי פילוחים מומלצים בקמפיין יוטיוב
- מבחני ההסמכה של גוגל פרטנרס
- איך ניתן להיכנס לתכנית השותפים היוקרתית של גוגל – גוגל פרטנרס
- ההבדל בין הסמכה לבין שותף מוסמך
- הנכה למבחני ההסמכה של גוגל פרטנרס
- מעבר על הנושאים החשובים במחני ההסמכה
- מבחני הסמכה נוספים בממשק גוגל פרטנרס
- קבלת קופון הטבה של 300 ש"ח לפרסום בגוגל אדוורדס
פרסום בפייסבוק ורשתות חברתיות
- תוכן ואסטרטגיה ברשתות חברתיות
- התפתחות הרשתות החברתיות בעולם הניו מדיה
- אסטרטגיות פרסום בדיגיטל – דחיפה מול משיכה
- הרשת החברתית הגדולה בעולם – פייסבוק
- סוגי נכסים ואפשרויות פרסום בפייסבוק
- הכל על האלגוריתם של פייסבוק ואיך מנצחים אותו
- בניית אסטרטגיית תוכן לעסקים ומותגים בפייסבוק
- טיפים לכתיבה שיווקית וכתיבת פוסטים מניעים לפעולה
- בניית עמוד פייסבוק עסקי בצורה נכונה
- יצירת אסטרטגיה פרסומית והעלאת תכנים שיווקיים
- איך יוצרים תוכן ויראלי לפייסבוק – מקרה מבחן
- ניהול עמוד עסקי בפייסבוק
- פרסום ממומן בפייסבוק PPC
- בניית קמפיין ממומן בפייסבוק
- סוגי קמפיינים בפייסבוק – מה מתאים לאיזו מטרה
- מחקר מתחרים וקהלים באמעות facebook audience insights
- פילוח קהלים וטרגוט בפייסבוק
- מנהל המודעות בפייסבוק facebook ads manager
- יצירת קהלים מותאמים אישית בפייסבוק custom audience
- הפיקסל של פייסבוק – איך מטמיעים ומשתמשים בו בצורה הנכונה ביותר
- remarketing שיווק מחדש באמצעות הפיקסל של פייסבוק
- POWER EDITOR הכלי המתקדם של פייסבוק לפרסום ממומן
- ניתוח תוצאות הקמפיינים והפקת דוחות
- אופטימיזציה ושיפור תוצאות הקמפיינים בפייסבוק
- יצירת קמפיין לידים ייחודי למשיכת לידים מפייסבוק
- ביזנס מנג'ר business manager הכלי המתקדם של פייסבוק לסוכנויות פרסום
- רימרקטינג דינמי בפייסבוק
- כללים אוטומטיים לניהול קמפיינים בפייסבוק
- סדנא מעשית – מחקר, בניית קמפיין וניהולו במהלך הסדנא
פרסום ושיווק באינסטגרם
- ניהול עמוד עסקי באינסטגרם
- בניית תכנית עבודה למותגים באינסטגרם
- סוגי תכנים מותאמים לקהל באינסטגרם
- קמפיין ממומן באינסטגרם
- עבודה עם משפיענים ומובילי דעת קהל באינסטגרם
שיווק באמצעות וידאו
- עבודה עם פלטפורמות הפרסום הגדולות בעולם לוידאו
- הפקת סרטונים מותאמים לרשתות חברתיות
- קידום אורגני באמצעות YOUTUBE
- ניהול קמפיינים מותאמים לוידאו
- בניית תכנית עבודה לפרסום מותגים ומוצרים בוידאו
- ניהול ערוץ יוטיוב
- טיפים ומדריך מעשי להפקה וצילום של סרטונים
כתיבה שיווקית באינטרנט ושיווק באמצעות תוכן
- יצירת תכנים שיווקיים באינטרנט
- איך כותבים תוכן מניע לפעולה
- להיכן מעלים את התכנים השיווקיים שלנו ברשת
- הקמת בלוג לקידום העסק\מותג שלנו
- כתיבת תוכן שיתרום לקידום העסק
- העלאת אחוז המרה מהתוכן השיווקי שלכם
- סדנא מעשית – בניית תוכן שיווקי לאתר האינטרנט במהלך הסדנא
בניית דפי נחיתה
- מה זה דף נחיתה ולאיזה מטרות הוא מתאים
- סקירה על הפלטפורמות המובילות והמומלצות לבניית דפי נחיתה
- הנעה לפעולה בדפי נחיתה
- מבנה נכון של דף נחיתה להעלאת אחוז ההמרה
- שפה עיצובית ושיווקית נכונה לעמוד נחיתה
- סדנא מעשית – בניית דף נחיתה לפי הכללים שנלמדו
שיווק מקצועי במייל (ניוזלטר)
- מה זה שיווק במייל ולאיזה עסקים זה מתאים
- סקירה של הפלטפורמות המובילות בעולם
- בניית אסטרטגיה לשיווק מקצועי במייל
- כתיבה נכונה ומניעה לפעולה בניוזלטר
- איך מגיעים לתיבת המייל ולא לספאם – טיפים ומדריכים
- סדנא מעשית – בניית ניזולטר בכיתה יחד עם המרצה
איקומרס וחנויות מסחר אלקטרוני
- התפתחות המסחר האלקטרוני בעולם בשנים האחרונות
- הפלטפורמות המובילות בעולם למסחר אלקטרוני
- איפה כדאי לבנות חנות ואיזו פלטפורמה מתאימה לכל עסק
- בניית מוניטין חיובי ברשת לחנות שלכם
- שיווק שותפים – איך ניתן לנצל את שיווק השותפים לקידום החנות שלכם
- דרופשיפינג – השיטה הפופולארית למכור מבלי להחזיק מלאי
- בניית תכנית עבודה ותכנית פרסומית לחנות האלקטרונית שלכם
ניהול הפרסום והשיווק בדיגיטל
- היכרות עם עולמות השיווק והמיתוג המסורתיים, ולאחר מכן צלילה מהירה לעולם הדיגיטל.

חימום מנועים:

אסטרטגיה תקשורתית
הבריף הפרסומי
סדנת מיתוג
סדנת פרזנטציה
סדנת קריאטיב
אסטרטגיית שיווק ופרסום דיגיטלית
מבוא לאפליקציותContent Marketing Strategy
עמוד נחיתה
Instagram
היכרות עם ניהול קהילות
Email Marketing
מבוא ל-Elementor ו-WordPress
הכרות עם Tiktok
שיווק לדור ה-Z
מבוא ל-Zapier ועוד

היכרות עם SEO
- מונחי בסיס, יסודות וכלים חשובים בעולם ה-SEO
- מחקר מילות מפתח (מקיף) + מחקר מתחרים
- מעבר על פרמטרים לקידום האתר
- היכרות עם האלגוריתמים של גוגל
- בניית אסטרטגיה לקידום אתר בגוגל
- בניית צ’ק ליסט לקידום
- בניית קישורים פנימיים וחיצוניים (בסיס)
- היכרות עם Google Search Console
התמחות ב-PPC
- בניית קמפיין אישי ב-Google Ads
- חקר מילות מפתח וניתוח מתחרים
- קידום ממומן ב-Google Ads ברשת החיפוש והתוכן
- Display Campaign (באנרים ופופ-אפים)
- Google Analytics ניתוח ושיפור תוצאות
- Google Shopping גוגל שופיניג
- הכנה והגשה למבחן ההסמכה של Google Partners
התמחות בקידום ושיווק בפייסבוק
- בניית אסטרטגיית תוכן לקידום ברשתות
- ניהול לקוח, גאנט ופעילות שוטפת
- פרסום ממומן – הנעת תהליכי מכירה באמצעות כלי פרסום
- הקמת עמודים עסקיים
- מיתוג
- הטמעת פיקסל – מדידית המרות באמצעות הפיסקל של פייסבוק
- יצירה וצביעת קהלים
- Business Manager
- מעבר על סוגי קמפיינים – קמפיין תנועה, מעורבות, לייקים, הודעות ועוד
כתיבה שיווקית וקופירייטינג – עבודת השיווק בדיגיטל
כרוכה בכתיבה קריאטיבית, כתיבה שיווקית לאתר האינטרנט
ומחוצה לו ברחבי הרשת, כתיבת פוסטים בפורומים, בבלוגים
וכתיבת תכנים ממוקדים ויצירתיים ברשתות החברתיות
ועוד. לשם כך תלמד טיפים מועילים לכתיבה נכונה, כיצד
לחשוב ”מחוץ לקופסא“ ולתפקד כקופירייטר להפקת תכנים
שיווקיים, מאמרים מקצועיים ופוסטים מכירתיים למקסום
פעולת השיווק בדיגיטל. במודול זה תבצע תרגילים מעשיים
של כתיבה שיווקית נכונה.